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　　文化企業(yè)，包括新聞出版發(fā)行服務(wù)企業(yè)、廣播電視電影服務(wù)企業(yè)、無(wú)形資產(chǎn)評估文化藝術(shù)服務(wù)企業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng )意和設計服務(wù)企業(yè)、文化休閑娛樂(lè )服務(wù)企業(yè)和工藝美術(shù)品生產(chǎn)企業(yè)等。文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估方法，資產(chǎn)評估師執行文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應當根據評估目的、評估對象、價(jià)值類(lèi)型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評估基本方法的適用性，恰當選擇一種或者多種資產(chǎn)評估方法。

　　資產(chǎn)評估師應當了解，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)具有生命周期短、重復利用價(jià)值低的特征。如果對應的無(wú)形資產(chǎn)不能用于開(kāi)發(fā)其他新產(chǎn)品和服務(wù)，則無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟壽命期限不會(huì )超過(guò)該文化產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟壽命期限。資產(chǎn)評估師應當分析無(wú)形資產(chǎn)權利人在維持和創(chuàng )造無(wú)形資產(chǎn)方面所具有的資金、技術(shù)、固定資產(chǎn)、人力資源和外部環(huán)境等條件，確定各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的持續收益時(shí)間。預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)收益，可以通過(guò)節省許可費、收益分成、增量收益或者超額收益等方式。預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當考慮文化企業(yè)運營(yíng)模式、產(chǎn)品和服務(wù)的類(lèi)型對無(wú)形資產(chǎn)收益的影響。

　　在不同的運營(yíng)模式下，無(wú)形資產(chǎn)可能會(huì )有不同的盈利模式，從而獲得不同的收益。通常情形下，資產(chǎn)評估師應當按照無(wú)形資產(chǎn)權利人的經(jīng)濟、技術(shù)、法律等特定環(huán)境條件考慮無(wú)形資產(chǎn)的使用方式。當無(wú)形資產(chǎn)使用方式不受所處環(huán)境限制時(shí)，資產(chǎn)評估師可以設定無(wú)形資產(chǎn)處于很好的使用方式。資產(chǎn)評估師應當知曉，商標、商譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)通常和企業(yè)密不可分，其盈利模式與權利人的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件密切相關(guān)，通常按照權利人的使用方式考慮其價(jià)值。

　　文化企業(yè)主要進(jìn)行文化內容的創(chuàng )作與傳播，內容是文化產(chǎn)品的核心。不同類(lèi)型文化產(chǎn)品和服務(wù)由于自身特點(diǎn)，在創(chuàng )作目的、內容載體、創(chuàng )作人員、創(chuàng )作成本、創(chuàng )作流程、傳播方式、傳播成本、傳播范圍等方面都可能存在差異，無(wú)形資產(chǎn)評估哪家好進(jìn)而影響收益范圍和收益水平。例如，預測電影作品著(zhù)作權收益，除宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等因素外，需要考慮該電影作品類(lèi)型、制片人、導演、演員、劇本、以及制作人員對電影作品的影響，同時(shí)考慮發(fā)行方、院線(xiàn)、放映場(chǎng)次和檔期等因素。電影作品制作投資高并不必然產(chǎn)生高的票房收入。對于已經(jīng)播映過(guò)的電影作品，需要關(guān)注信息網(wǎng)絡(luò )傳播渠道可能產(chǎn)生的收益，形成衍生產(chǎn)品的可能性及其收益。

　　預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格、文化基礎設施的建設、公眾的收入水平、文化素質(zhì)、閑暇時(shí)間等因素對文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)需求的影響，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的收入。預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當考慮文化產(chǎn)品和服務(wù)具有高固定成本和傳播邊際成本遞減等特點(diǎn)，合理確定文化產(chǎn)品和服務(wù)的成本。預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當考慮無(wú)形資產(chǎn)在不同階段的獲利能力差異。例如，著(zhù)作權的盈利能力通常在產(chǎn)出初期高于后期衍生權益階段，后期衍生著(zhù)作權收益中可能包括前期原創(chuàng )著(zhù)作權應分享的收益。

　　預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當結合行業(yè)特征考慮無(wú)形資產(chǎn)對文化產(chǎn)品和服務(wù)收益的貢獻程度。在難以直接區分或者沒(méi)有必要區分各類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)收益貢獻的情況下，可以綜合預測多種無(wú)形資產(chǎn)的共同收益。預測文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)未來(lái)收益，應當區分文化企業(yè)整體收益與無(wú)形資產(chǎn)對應的文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益。文化產(chǎn)品和服務(wù)的收益取決于該文化產(chǎn)品和服務(wù)的盈利能力，文化企業(yè)整體收益取決于不斷開(kāi)發(fā)和傳播新的文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力。

　　例如，廣播電視電影服務(wù)企業(yè)主要依靠制作電影、電視劇并通過(guò)發(fā)行、放映、信息網(wǎng)絡(luò )傳播等方式獲得收益。此類(lèi)企業(yè)的電影、電視劇作品制作能力受到被評估企業(yè)品牌、資金規模、劇本儲備、簽約藝人、專(zhuān)門(mén)管理人員等因素的影響。傳播能力受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢、院線(xiàn)放映能力、電視臺頻道資源、信息網(wǎng)絡(luò )平臺等因素影響。

　　資產(chǎn)評估師采用收益法評估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當合理確定折現率。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現率，可以采用風(fēng)險累加、企業(yè)加權平均資本成本途徑等方式。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現率，應當關(guān)注文化消費的不確定性所產(chǎn)生的市場(chǎng)風(fēng)險。在快速變動(dòng)的社會(huì )中，消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的認知隨時(shí)可能會(huì )改變，文化政策的調整可能形成文化需求變動(dòng)，大部分文化產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期短，重復利用的價(jià)值較低，技術(shù)更新?lián)Q代和替代品的競爭可能產(chǎn)生技術(shù)風(fēng)險。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現率，應當關(guān)注國家或者地區有關(guān)法律規范以及文化產(chǎn)品在內容審查、傳播限制等方面可能產(chǎn)生的法律風(fēng)險，關(guān)注產(chǎn)品復制難易程度、傳播成本、法律保護力度、法定賠償等因素，綜合考慮侵權風(fēng)險，關(guān)注不同區域、民族、性別、年齡、收入的人群間文化的差異所產(chǎn)生的風(fēng)險。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現率，應當關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中面臨的盈利模式不清晰、生產(chǎn)資源得不到保障或者管理效率低下等原因所造成的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。估算文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)折現率，應當關(guān)注文化產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中面臨的資金匱乏或者高杠桿所形成的財務(wù)風(fēng)險。

　　資產(chǎn)評估師采用市場(chǎng)法評估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當根據所獲取交易案例與評估對象的相似程度、交易案例相關(guān)數據的充分性和可靠性等因素，恰當選擇可比案例。評估文化企業(yè)中與人力資源有關(guān)的合同權益等無(wú)形資產(chǎn)，可以結合人才流動(dòng)市場(chǎng)的定價(jià)方式或者文化企業(yè)與生產(chǎn)要素供應方的合作模式收集交易案例。資產(chǎn)評估師采用市場(chǎng)法評估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當分析評估對象與可比案例在交易時(shí)間、權利種類(lèi)或者形式、維護費用、貢獻水平、風(fēng)險程度、經(jīng)濟壽命期限等方面的差異，并考慮該差異因素對無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。

　　資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當分析無(wú)形資產(chǎn)投入成本與價(jià)值的相關(guān)程度，恰當考慮成本法的適用性。例如，評估文藝創(chuàng )作與表演服務(wù)企業(yè)、文化創(chuàng )意和設計服務(wù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其投入成本與價(jià)值的關(guān)聯(lián)程度較低，一般不宜采用成本法。資產(chǎn)評估師采用成本法評估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當結合評估對象和范圍合理確定評估對象的重置成本。例如，評估景區游覽類(lèi)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應當關(guān)注景區無(wú)形資產(chǎn)與景觀(guān)資源在成本上的合理劃分。重置成本包括合理的成本、利潤和相關(guān)稅費等。資產(chǎn)評估師應當結合形成無(wú)形資產(chǎn)所需的研發(fā)人員、管理人員、材料、設備、場(chǎng)地等投入要素，合理確定評估對象的重置成本。